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2021/04/11 擬人化當道,防彈咖啡也玩起動漫角色搶佔年輕市場




原始資料來源:https://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/288776.aspx#.YHK2nOgzY2x


(中央社訊息服務20210308 11:00:30) 突破傳統以藝人明星為產品代言的思維,台灣本土食品品牌-肯寶KB99首次以「擬人化」動漫作為行銷亮點,將旗下主打產品「超低碳防彈咖啡」以及新品「KB康普茶」,化身為霸氣帥哥以及溫柔的有機店店長,吸引喜愛動漫的年輕族群關注。

因應疫情時代帶動宅經濟,品牌曝光更仰賴網路虛擬化,肯寶KB99以「產品擬人化」的方式,賦予產品新生命並更具象化,讓消費者更能輕易理解產品功能,並且在認識產品的過程中,得到趣味性跟連結。動漫是最貼近生活、且最容易被理解的媒介,藉由生動的擬人化角色闡述個性,並運用「短漫畫」中的劇情宣傳產品特色跟使用方法,代替舊有制式的形象海報。

擬人化角色「超低碳」以防彈咖啡為核心,麗多國際生技營養師盧芸慧表示,防彈咖啡是利用MCT油(中鏈脂肪酸)做為能量來源,用在代謝上可以幫助生酮,搭配168斷食或是輔助早餐,可促進燃燒產生能量,提供元氣活力。而這一個功能特色,也被運用在超低碳的漫畫對白中:「你的早餐,交給我就對了!」,不只加深了閱聽者對於防彈咖啡的使用時機,並且霸氣地展現出角色的男子氣概。

另一個主打人物「康普茶」,盧芸慧營養師解釋,此產品是運用紅茶菌(Scoby)與茶湯發酵而成,由天然方式生成的「後生元」含有維生素群、有機酸、好菌等有益物質,可以幫助調節消化道機能,是個不論大人小孩、每天都可以輕鬆飲用的機能飲品。在康普茶的角色設定上也以天然、溫和為主軸,溫柔浪漫的外表,帶出自然的氣息及親和力,與超低碳的強勢感有著明顯的區隔性,吸引喜愛不同角色類型的動漫迷。

在未來的推廣計畫中,擬人化的超低碳、康普茶都會有影音以及短篇的漫畫釋出,想了解更多產品特色的朋友,可以前往肯寶KB99官網查詢最新消息。( https://shop.kbc.com.tw/page/VLCDxKOMBUCHA)

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繪師 / 水梨